SEO o SEM ¿Cuál utilizar?
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SEO o SEM ¿Cuál utilizar?
Un reciente estudio elaborado por Nominalia, compañía de dominios hosting y otros negocios en la red, indica que el 40% de las empresas españolas no cuenta con página web corporativa. Y las que sí tienen presencia en Internet, un 60% no realiza labores de posicionamiento web por falta de recursos, de conocimiento o por considerarlo innecesario. Son datos son muy importantes en la era de la transformación digital de las empresas y que, de acuerdo con expertos en Internet como Bill Gates, cofundador de Microsoft, no ayudan a garantizar la supervivencia de estas compañías: “Si su negocio no está en internet, su negocio no existe” (Bill Gates). Por ese motivo, en este post hablamos de la diferencia entre seo y sem.
¿Por qué utilizar técnicas de posicionamiento web?
SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) son dos técnicas de posicionamiento que permiten mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los buscadores; principalmente de Google, el más utilizado a nivel mundial por el 95% de las personas.
Entre las necesidades que cubren, como ya se ha mencionado, está la presencia activa en Internet. Aunque además, destacan:
- Huella digital
- Reputación online
- Campañas de lanzamiento
- Aumento de tráfico a la web
- Captación de clientes
- Microsegmentación
- Monitorización
¿Cuál es la diferencia entre seo y sem?
Utilizar el posicionamiento SEO o el posicionamiento SEM dependerá de la estrategia digital de la empresa, ya que son dos áreas de trabajo diferentes. Mientras el primero busca aumentar la visibilidad de una página de manera natural y orgánica sin pagar por aparecer en los resultados de búsqueda, el segundo persigue este objetivo a través de campañas de anuncios de pago.
Lo ideal es combinar ambas técnicas de posicionamiento web para conseguir unos resultados óptimos teniendo en cuenta la diferencia entre seo y sem:
| SEO | SEM |
| Optimización de buscadores: posicionamiento orgánico
Tráfico a la página sin coste por clic Requiere tiempo, esfuerzo y constancia: estrategia a medio-largo plazo El posicionamiento depende de múltiples factores (algoritmos) |
Marketing de buscadores: el posicionamiento es de pago
Tráfico a lu página con coste por clic Resultados medibles en pocas horas: estrategia a corto plazo El posicionamiento depende del nivel de calidad de los anuncios y la página de destino |
Una vez que conocemos la diferencia entre seo y sem, ¿qué ventajas y desventajas tienen?
| Ventajas SEO | Desventajas SEO |
| Alta rentabilidad a largo plazo | Resultados a medio o largo plazo |
| Influyen los contenidos, su actualización y estructura | Solo puede posicionar un número reducido de palabras |
| Atrae tráfico cualificado | No se pueden predecir ni garantizar resultados |
| La inversión es independiente al número de visitas | No es posible segmentar |
| Los usuarios clican más en resultados orgánicos que de pago | Hay requisitos técnicos |
| Ventajas SEM | Desventajas SEM |
| Rentabilidad a corto plazo | Las visitas van en función de la inversión |
| La inversión se controla en todo momento | Si dejamos de invertir, desaparecemos de Google |
| Es posible posicionar tantas palabras claves como queramos | Alto nivel de competencia |
| Posibilidad de segmentar a clientes potenciales | La inversión es dependiente del número de impresiones, visitas o conversiones |
| Se pueden estimar resultados antes de empezar | Es interruptiva, al brindar información no solicitada por el usuario |
Conclusión
Siguiendo el consejo del gurú de la informática, Bill Gates, en la estrategia de marketing online de una empresa no puede faltar el posicionamiento web SEO y SEM. La combinación de estas técnicas, teniendo en cuenta sus características, junto con una buenaestrategia de contenidos, ayudarán a garantizar la presencia online de la compañía.
Autor Lucas Nahmias
Head of Consultancy y autor del blog de Quodem.com
